兰州包装的颜值决定了取胜的关键

2019-03-06  来自: 兰州美嘉美彩色印刷9号彩票浏览次数:21

“包装即颜值,颜值即正义!”

“人卖一张脸,货卖一张皮。”

“烂箱装烂货,硬货硬箱装”,兰州包装外包装好坏会让用户对你的商品产生联想......

这一番发人深省、言之凿凿的话语,兰州包装是包小编在与载象纸箱品牌的创立者、载象抗压纸箱的鲍成松先生面对面交流中摘录下来的。在当前恶性竞争、偷工减料等乱象丛生的时刻,鲍成松先生的“包装即颜值,颜值即正义”观点,一语惊醒了梦中人。

兰州包装

颜值是一种生产力

“颜值即正义”是当代一个流行的说法,潜台词即是一个人长相好不好看,实在太重要了。鲍总形象地将它引伸到纸箱上,堪称神来之笔,他指出了商品竞争力的一个重要因素:高颜值包装。

吴晓波先生就曾经在一篇文章中通过举例解读了颜值的重要性。美国德克萨斯大学的丹尼尔·哈默迈什教授的《颜值和劳动力市场研究》发现一个有趣的现象:只要涉及面试,哪怕是附照片的筛简历环节,应聘者的颜值就分分秒秒在影响应聘结果。更惨烈的真相甚至是,通常在面试开始的一分钟,面试官就已经做出了决定。

无独有偶,美国《新闻周刊》调研了8000多位MBA毕业生,发现英俊男性的收入比普通男性平均高出5%,漂亮女性的收入比普通女性高出4%。上海社科院人口与发展研究所和北大中国社会科学调查做了一份研究报告,结果显示:在工资水平上,长相好看的人比长相一般的人高出15%。这个数字远超美国《新闻周刊》的数据,似乎说明在今天中国是一个更看重颜值的社会。

在吴晓波看来,颜值不仅是即战力,更是生产力。

成功的品牌离不开高颜值包装

回顾改革开放40年来中国民族品牌的强势崛起,几乎无一例外都与包装有很强的关联性。以格力为例,从一家寂寂无名的小家电品牌迅速崛起为世界顶级的空调生产商,其赖以成名的招牌除了核心技术与董小姐超凡的营销天赋以外,还有就是格力对外兰州包装纸箱的抗压极度重视。

格力给消费者的印象,除了耳熟能说的“格力,掌握核心科技”之外,其坚挺的纸箱外包装,无形中为品牌提供了价值增值。而奥克斯空调的成功,程度上也复制了格力的成功经验,其纸箱质量也是刚刚滴。而像TCL、创维、美的、格兰仕等知名品牌,其产品外包装的颜值与格力相比也不遑多让。

当然,重视纸箱包装的品牌非日本莫属。日本企业对外包装的颜值及抗压性能的追求,甚至到了不惜成本的地步。通常,日本品牌的纸箱安全系数设计往往比竞争对手高出一截,其外包装箱的安全系数一般是5以上,像佳能打印机等精密产品的外包装,安全系数甚至达到10以上。

所以,抗压纸箱对产品颜值的维护作用是显而易见的…

鲍成松先生说:“包装演变到今天,已经不仅仅是为大家提供包裹,而是给品牌商提供一个价值的增值。这个价值的增值可通过一个更抗压的纸箱,更坚实的外表,更美观的形象展示出来。实际上包装背负着品牌的质量,以及给别人信赖感。包装承接的使命是,商品摆在货架上,别人愿不愿意来把玩,进一步亲近它,最终包装就变成了一个流量的入口。”

在这个想法的带领下,载象尤为重视纸箱的颜值和质量,高颜值的纸箱让载象获得了一致好评。作为华为、富士康等诸多百强品牌的纸箱供应商,载象抗压纸箱凭借以差异化设计赢得青睐,以真材实料打破行规,以科学结构节省运费,以超级卖相打造货架舞王等特质,在行业内取得了优异成绩。

鲍成松:包装须关注用户品牌形象

鲍成松先生特别强调,做包装要站在用户的角度思考包装。他说:“大多数买纸箱的人都是接到客户的图纸以后,根据纸箱工艺稍作修改,再发给纸箱供应商生产,事实上他压根都没有站在用户的角度来思考纸箱。他们仅仅是站在材质结构、价格、工艺、交期的角度来看纸箱,这些都是成本思维,唯独站在用户的角度思考,包装才能实现增值。工业时代,大家关注纸箱其实都是关注它的成本,但在今天的工业互联网时代,越来越多的买家对纸箱已经不只是关注成本了,他开始关注产品的品牌形象,关注未来是否能够可持续经营。”

“现在,我们很多包装厂家思考的是怎样卖得便宜,他并没有思考产品到消费者手中变成咋样了。会否出现折痕、破损、鼓包等问题,他都不思考的。“"同样,'人卖一张脸,货卖一张皮,产品要靠外包装','烂箱装烂货,硬货硬箱装,纸箱硬不硬会直接联想到你的产品…',这些都是正常的逻辑,但是很多买纸箱的人,也没有建立这个逻辑,他们缺乏用户思维。"

载象抗压纸箱则始终站在消费者的角度来看纸箱,以消费者搬回家时发现包装整洁、完好为使命”,鲍成松说。

鲍成松先生还特别透露了载象抗压纸箱和客户合作的商业秘密——公司抓住客户通常会特别关注两点:一、我们跟他签守法合同,不行贿。第二,签品质保证书,签样,保证绝不偷料。

鲍成松先生进一步指出:”现在的包装,是客户品牌高端认知的呈现,是一个利润的来源。以前人们对包装的基本认知是个面子工程,现在的包装,实际上是一个战略工程。“

载象鲍总的一席话,令人耳目一新。当包装产业进入工业互联网时代,整条包装产业的价值链都在进行重塑和优化,纸箱作为实现商品个性化、物流智能化、品牌互联网化的惟一媒介,具有很大的升值空间。

包装就是商品的脸面,不仅要颜值高,更要塑造足够的差价化价值,光荣完成产品的价值传递使命。

关键词: 兰州包装           

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